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    溫州著力打造時尚潮流消費引領地

    2023-03-27 10:13 國家發展改革委

    摘要:近年來,溫州以首發首店經濟為切口和抓手,強化政策激勵引領,著力打造核心和重點商圈,不斷創新消費模式和業態,全方位點亮城市夜經濟。

    近年來,溫州以首發首店經濟為切口和抓手,強化政策激勵引領,著力打造核心和重點商圈,不斷創新消費模式和業態,全方位點亮城市夜經濟。2022年,全市實現社會消費品零售總額3944.1億元;批發業、零售業、住宿業、餐飲業銷售額分別達到10978億元、3692億元、50億元和568億元,均居浙江前列,溫州綜合競爭力不斷提升。

    一、強化頂層設計,傾力打造區域消費新標桿

    一是科學決策。積極對接國內高端智庫,學習借鑒先進城市經驗做法,開門決策,精心研究創建定位、路徑和項目引育等問題,提出打造立足溫州、輻射浙閩贛乃至長三角的區域消費中心城市的戰略目標。二是規劃先行。出臺加快打造區域消費中心城市實施方案,提出實施首發首店經濟招引提質等5大工程和18項工作措施,描繪了打造區域消費中心城市的“路線圖”;對照創建工作24項主要任務和62項具體任務,建立時間、任務、責任“三張清單”,明晰了創建工作“施工圖”。三是強化機制。建構了縱向到底、橫向到邊的組織領導架構;市、縣兩級政府和各部門相關專項措施和配套政策應出盡出。

    二、提升城市能級,建設一核多層的消費商圈

    一是重點商圈聚人氣。組織編制《溫州市城市商業網點規劃(2021-2035年)》,加快構建“一核、四軸、多商圈”的商業網點格局。五馬智慧商圈、樂清正大商圈、瑞安玉海商圈入選省級智慧商圈,印象南塘風貌街、瑞安忠義街獲評省級高品質步行街,改造提升永嘉麗水歷史文化商業街、文成苔湖僑鄉風情商業街,全市特色商業街區增至31條。二是商貿項目強動能。積極打造城市新地標,印象城、亞運汽車公園、吾悅廣場、萬潮廣場等標志性商業項目相繼建成開業,居民消費環境顯著提升。溫州君康健康產業中心、鞋靴抖音產業直播基地等超億元商貿項目落地推進,高端品牌聚集的新平臺新載體不斷拓展。三是消費市場添活力。最大限度發揮資金杠桿作用,2022年至今,溫州先后開展五輪消費券投放活動,據統計,消費券政府端投放資金近10億元,不斷掀起全民搶券高潮,直接帶動消費乘數達18倍,為提振消費提供了有力支撐。

    三、聚焦首發首店,加強中高端消費領域供給

    一是強化首店首發引育。印發出臺《關于大力發展首發首店促進品質消費的若干政策意見》,政府與市場主體協同發力,擴大高品質消費供給,蘭博基尼、萬寶龍、紀梵希、正大樂影城、W酒店等210個知名品牌相繼落地,嘉旭游艇、寶時捷等61場首發首秀精彩呈現。二是強化傳承創新發展。持續放大首發首店效應,激發“老字號”傳承創新,籌建溫州老字號協會,啟動“千年商港老字號”評定活動,李大同、葉同仁、熊貓乳品等75家本土“老字號”在融合創新中掀起國潮新風尚,為講好溫州品牌故事,搏擊市場藍海塑造了新動能新優勢。三是擴大優質消費品進口。擴大優質消費品進口,發揮進口貿易促進創新示范區和重點進口平臺作用,深度參與中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等展會,做好品牌推介與輸出,特色化打造全球進口酒類交易中心和浙閩贛進口生鮮交易集散中心,提檔升級中高端進口商品消費。

    四、著眼跨界融合,拓延一體多元消費全鏈條

    一是發展賽事經濟。持續放大亞運會綜合帶動效應,借助溫州馬拉松等重大體育賽事活動舉辦契機,開展“2023年溫馬美食節”“廚藝爭霸賽”“甌菜全球推廣”等活動,打響“甌菜天下鮮”品牌,促進消費跨界融合。二是壯大文旅消費。創新產業融合,大力發展“文旅+”“賽事+”等新型消費,通過青燈市集、鄉村旅游文化節等特色化活動打造溫州文旅消費新IP,拓展文旅消費新渠道,南塘景區、五馬歷史文化街區入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區。三是提振夜間經濟。擦亮“溫州不夜城”金名片,提升解放街、梧田老街等一批具有溫州標識度的月光經濟標桿性項目,打造月光經濟幸福生活周品牌,做熱濱江大排檔、五馬后巷等夜間消費集聚區,鹿城、甌海、瑞安先后創成省級夜間經濟樣板城市。四是做強會展經濟。加快推進總用地766畝、總投資額85.2億的溫州國際博覽中心建設,克服疫情影響,全力辦好眼鏡展、工博會等各類展會,確保溫州品牌展會不斷檔不流失,2021年、2022年連續獲評“中國最具競爭力會展城市”。五是開展“十大百項”興消費旺市場開門紅行動。在疫情防控政策優化調整后,溫州市第一時間瞄準消費、外貿、工業、旅游、住宿、文體、住房、金融、就業等領域開展十大專項行動,各地舉辦“新春甌菜展、預制菜展銷、文藝展演”等各類促消費活動270余場次,有效促進消費市場的強勁復蘇。據銀聯監測數據顯示,3月1日至3月20日,溫州整體消費金額312.1億元,同比增長10%。

    責任編輯:王小義

    (原標題:地方促消費系列經驗做法之六:溫州著力打造時尚潮流消費引領地)

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